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折扣店阿迪达斯瞄准女运动员在女性营销上更加努力

发布时间:2021-01-05 17:38:39 阅读: 来源:格栅板厂家

I'm Here to Create

最近,阿迪达斯发布了最新的全球广告大片,以“I'm Here to Create”为主题,邀请了众多专业运动员出镜,其中包括网球女将Caroline

Wozniacki、健身教练Nicole Winhoffer、WNBA运动员Candace Parker、马拉松运动员Robin

Arzon,还有DJ兼演员Hannah Bronfman。

由创意机构72andSunny制作的这一系列广告片,展现出运动员们刻苦训练的场景,也表现出她们对运动的激情。有趣的是,片中还展示了她们各自的Instagram账号,和她们晒的图片,真实地表现出她们享受生活的一面,鼓励大众建立起热爱运动、乐于创新的生活态度。

有巨大潜力的女性运动市场,一直是各大运动品牌们互相竞争的领域。与男性营销不同,女性营销很少关注运动产品的高科技,而是走情感路线,营造一种积极的生活方式来打动她们。

2015年,阿迪达斯的竞争对手耐克就以“Better For

It”为主题,推出了大规模的全球女性营销活动,获得了女性群体的关注。而这样大规模营销的背后,是耐克制定的2017年内为女性产品线增加20亿美元的营收目标。

Better For It

耐克的女性营销广告

另一家运动品牌Under Armour,也在2014年,以“I will become what I

what”为主题,各行业知名女性都被邀请来为Under Armou拍摄励志广告,有著名芭蕾舞者Misty

Copeland,还有超模吉赛尔?邦辰,以此来吸引女性运动市场,并且成为获得很高赞誉的营销案例。

与竞争对手相比,阿迪达斯之前的女性营销似乎更加注重时尚路线,而不是专业领域。在中国,你可能想到最多的,就是以田馥甄为代言人的“姐妹营销”,以及穿着三叶草潮服的范冰冰了。讽刺的是,范冰冰在最近参加的《康熙来了》节目中,大谈自己从来不爱运动,也更谈不上专业。

姐妹营销

范冰冰代言

不过阿迪达斯最近的处境并不乐观。2015年,阿迪达斯的股价跌到了耐克的三分之一,在美国市场,还被Under

Armour超过,落到了第三的位置。阿迪达斯此时积极发力的女性市场,能给它带来好的业绩吗?

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