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处女座乱入微信朋友圈商业广告第一次这么玩儿

发布时间:2021-01-22 05:34:50 阅读: 来源:格栅板厂家

提及微信朋友圈广告,想必众位都不陌生,毕竟25日一夜之间,vivo智能手机、宝马和可口可乐就在微信朋友圈中上演了首场商业广告的精彩大戏。随之,“杜蕾斯”、“邦讯智能”、“劳斯莱斯”、“京东”等,这些行业中的战斗机纷纷登陆朋友圈掀起广告热潮,创意连连引得各路大神纷纷膜拜,搜索数据也呈直线飙升之态,而微信也就在这“众人拾柴火焰高”的美妙情境下正式开启了朋友圈的商业化时代。

在这场全民式的广告狂欢中,各路广告大鳄纷纷祭出尚方宝剑,寄望一举斩获万千用户的颗颗芳心。无论是宝马挥斥方遒的“悦”,还是vivo智能手机的“向音乐致敬”,抑或是可口可乐的“团圆年味”、杜蕾斯的哈皮搞怪,都是独家定制,应情应景。而这之中,更引起笔者兴趣的,则是“邦讯智能”的“处女座”,在商业广告中甚为扎眼。

大大的一个“处”字挂在那里,有些“莫名其妙”,“邦讯”和“处”有什么关系呢?待仔仔细细将每一个局部图点开来看,又“有点味道”,这些以“第一次”为主题的拼图,既巧妙的融入了网络俚语,接地气儿,大大减少广告的商业味;又以文字内容给予情感暗示,让用户有悬念有期待,增加了商业广告中缺失的趣味儿。

整个“处”字寓意“处女座都爱玩儿插排”,乍想有些奇怪,但又巧妙地将邦讯智能产品的“严谨、细致”俏皮的传递出来,引得用户去对邦讯插排“如何玩儿”一探究竟。于是,邦讯为了满足用户的猎奇心理,又在28日重磅推出“插”字,“换一种活法儿”悄然在朋友圈流行起来,也将邦讯智能插排玩出来的“幸福生活体验”逐一展现出来。

可以说,邦讯“连环字”的广告推送形式在第一批微信广告大军里是独一份儿,也间接回应了微信朋友圈广告上线之前关于是否影响“用户体验”的疑问。邦讯用精彩证明,商业广告和用户体验在微信朋友圈中是可以共存的,只要从用户角度出发,将硬性推广的广告思路转变为软性沟通的互动思维,才会和微信用户形成真正友好的朋友圈,彼此接纳,这将会是一个很有趣的道理,也正印证了微信一早提出的teaser“广告,也可以是生活的一部分”。

其实,微信广告在朋友圈中早已潜伏许久。不妨请你动手翻翻看,也会时不时看到某某朋友圈人士发布的各种“国外代购、小店展览、好书推荐”等等私人广告信息,面对这些,你会选择浏览或购买,也会选择忽视或者屏蔽,但不会选择永久删除好友,这也许就是未来商业广告和微信用户的相处之道。

2015年,微信将“个人广告的偶然”慢慢转变成了“商业广告的必然”,虽然略带那么一丝金钱效益的小尴尬,略有一点官方推送的小强势,但并不妨碍微信展开商业化进程。至少目前来看,广告商的曝光量都再冲新高,用户活跃度并未受到影响,用户体验也朝着良好态势发展,“广告主VS用户VS微信”三方正在友好地共享朋友圈。究竟微信广告会不会像微博一样落入尴尬境地?广告商和用户能不能和平共处?商业广告究竟还会出何种大招?我们借用邦讯智能广告上的一个词“往后瞧”。

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