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网易严选引发精选电商大潮头部市场成新一轮博弈点_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:43:34 阅读: 来源:格栅板厂家

最近互联网公司中,霉运连连的当属乐视和贾跃亭,而捷报频传、喜上眉梢的绝对是网易和丁磊。

网易第一季度财报数据显示,网易净收入和净利润连续创历史新高,多款产品排在行业前列,例如有道词典排名教育第一,网易新闻客户端仅次于腾讯,有道云笔记排名行业第二,网易云音乐排名前四。而除了这些广为人知的产品,丁磊的电商梦也开始有了起色。

7年前那场轰动了半个互联网的“养猪事件”足以证明丁磊对电商的初心,如今网易味央完成了1.6亿元的A轮融资,养猪事业可谓如火如荼,另外一边自营ODM生活电商网易严选也交出了一份不错的成绩单。

仅用一年时间,这个平台便凭借着品质生活导向和强大的供应链整合能力,在天猫、京东和唯品会这看似稳固的格局中奇迹般地杀了出来,成为了独立电商中的后起之秀。

去年网易第三季度财报便显示,网易严选电商业务净收入为20.8亿元(3.12亿美元),同比增幅达到107.2%,网易严选已经成为网易旗下仅次于游戏的第二大收入增长来源。于是网易严选也成为了丁磊寄托他伟大电商梦的产品,丁磊曾表示,要把严选2017年的销售额做到70亿元。

而在网易20周年之际,网易严选正在一步一步撑起丁磊的电商梦……

电商已入深水区,ODM 模式成破局利器

近两年互联网经济正在面临资本寒冬和人口红利丧失的现状,但即便如此,其整体的市场活跃度和增长率还是明显高于传统实体经济,加之当下不可忽视的一个大背景是中国制造业正在纷纷转型。于是从电商入手,以模式创新和品牌确立重新激发实体经济的潜力,成为促进中国制造进一步发展的最佳选择。

目前我国各大电商平台已经走过了规模化阶段,众多垂直电商和差异化平台应运而生,大体格局也已经形成:综合类电商主要由淘宝、天猫和京东盘踞,二手电商有闲鱼,甚至连垂直电商也有各大势力割据,行业已入深水区。在这样的局势下,寻求创新模式突破成为电商企业入局或者拓展市场空间的新出路。

网易通过网易严选的ODM模式,直接深入中国制造的内部,将国际大牌背后隐藏的中国工艺提至消费者的眼前,给了精神追求高、物质水平逐渐提升的中产阶级一个选择,在逼格和价格上找到了一个平衡点。此种模式适逢消费升级的需求和制造业转型的步伐,这其中的意义不仅是满足了不断升级的消费者需求,也让服务制造商从中所得的利益增加,帮助其摆脱成本困境。当然网易严选也借助这种模式给自己带来了新的属性,诸如剔除品牌溢价、降低价格、跟供应商建立密切关系等。

不过“XXX制造商”的宣传手法毕竟不是长久之计,网易严选品牌知名度成长以后,必然以宣传自身品牌为最优选择。于是当网易严选靠ODM模式打响第一枪,成功站稳脚跟后,便加大自主设计的创新力度,淡化大牌同制造商的概念,不得不承认,ODM 模式正在成为电商格局的破局利器。

新中产是爆点,品质电商已成大势

财经作家吴晓波提出过一个观点:2016年是新中产消费元年。伴随着城市人口达到9.4亿左右,中国将出现大概3亿到3.5亿的中产阶级。新中产已经跨过低价的需求,开始愿意为生活质量、健康、品味买单,他们愿意为高品质生活支付一定的溢价。

5月10日中国品牌日当天,京东发布的《京东中国品牌数据报告》也显示了,国产品牌在电商平台上的高速成长,正在证明平台对品牌的塑造和培养能力。

当前无论是电商巨头还是小众、垂直电商,都在加速“品质电商”的布局和建设,推动电商与实体经济的融合。例如,淘宝网通过“中国质造”项目介入企业的技术创新和产品生产环节,并将于近期推出升级版——“淘宝心选”;美丽联合集团旗下的蘑菇街推出品质商家,并自建仓库进行全质检;京东方面则一直致力以自营的方式推动品质电商建设。

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