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客车设计体现品牌原理万芳

发布时间:2020-02-14 11:02:48 阅读: 来源:格栅板厂家

客车设计体现品牌原理

经过近三十年的研究与应用,我国智能交通系统建设已取得巨大进步

宇通拥有世界最大的客车生产基地,连续12年年销量第一

我们要推动电动汽车应用,相信到2020年之后,我国电动汽车市场会达到世界领先

交通运输是国民经济和社会发展的基础性、先导性行业

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客车设计体现品牌原理

2009年08月27日 00:00来源:客车联盟网

近年来,新兴的网络媒体给传统广告业带来了不小的冲击,但报纸、杂志等传统媒体对于企业的吸引力并未减少。作为一种极为有效的传播手段,平面广告在客车企业的广告投放中占据着举足轻重的地位。

宇通客车:风格多变的王者

作为中国客车的龙头企业,宇通客车在广告的投入与制作方面处于行业领先地位。2003年末,宇通在中央电视台推出了客车行业的首个电视广告,获得了极高的关注;与此同时,其在平面广告方面同样取得了巨大的成功。

宇通客车平面广告的表现手法非常灵活,而且各具特色。早年的一组广告中,尺寸精致的客车穿梭于鲜花、绿叶与红枫掩映间的道路中,广告利用比例变换和空间透视手法,巧妙地表现了主题 实现每条路的价值 。

2005年,就在宇通客车发力进军公交领域之际,一则应时的平面广告也随之诞生。该作品中,广告利用反常的手法使海中霸王现身于陆地,一排充满金属质感的 鲨鱼背鳍 在道路中央破土而出,不仅具备极强的视觉冲击,而且给读者带来疑问 鲨鱼因何现身陆地? 此时,广告中的文字成为解释疑问的答案,通过技术简介以及 十项全能耐用保障 的说明,彰显了宇通客车进军公交市场的实力与决心。这则广告通过图形与文字的完美结合,成功地表现了 宇通新势力,公交新格局 的主题。

自2004年以来,宇通客车开始实施品牌战略,其品牌理念实现了从 耐用是金 到 为您创造更大价值 的升级,其间,宇通先后推出了发动机热管理系统、金刚封闭环、分压平衡座椅、空间扩容等技术来作为品牌理念的支持。为了更快更好更有效的将企业理念与技术进行推广,宇通客车专门推出了一组平面广告。针对近年来品牌推广与实际使用效果最好的 为您创造更大价值 理念和 发动机热管理系统 技术,宇通为它们设计了专门的标志logo,并已成为宇通客车广告的 必备元素 。其余三项技术的平面广告则利用了类比手法表现技术的各自特点:橄榄球是一项碰撞剧烈、冲击性强的运动,利用橄榄球头盔体现客车骨架封闭环结构的坚韧可谓恰如其分;阳光下、沙滩上、椰树间的吊床往往会使读者联想到惬意与享受,而这一寓意也与分压平衡座椅带来的乘坐舒适感相符合;空间扩容技术利用世界上最大的哺乳动物 鲸作为类比对象,将其车厢大容量的特征体现的淋漓尽致。

厦门金龙:华丽的舞者

作为行业中较早使用平面广告作为宣传方式的企业,大金龙的客车广告也始终处于行业的前列。

2007年,大金龙提出了 中国客车专家 的品牌定位与 细微之处,专业之道 的品牌主张,同时推出了主力新车型 龙威 XMQ6129Y。借助 发现之旅 的巡展活动,大金龙也推出了一系列平面广告来向外界传递自己的最新信息,在这其中,大金龙广告的 华丽风格 正式成形。

大金龙一则名为《小提琴篇》的平面广告,以制作名琴的精细和用心来比喻大金龙 细微之处,专业之道 的造车态度,小提琴和 龙威 的位置及颜色对比让画面充满空间感和视觉冲击力。在 发现之旅 的题头广告中,利用竹蜻蜓的升空与 发现,腾飞的力量 这一巡展主题相呼应。值得注意的是,画面中的云彩与草丛隐隐构成了一个回旋,同时从仰视视角出发可以给人以向上升腾的动力,平面广告利用静态的画面便表现出如此强烈的动感,体现出极高的创意构思,真可谓 动静皆风云 。在另两则广告中,同样的仰视视角,配合以局部的点缀,利用草叶上停留的蜻蜓与冰雪中摇曳的植物作为 细微之处 的体现,同时利用客车车身颜色与周边环境形成强烈的色调对比,从而突出 龙威 的整体形象。

2007年和2008年,大金龙推出的 人物证言 与 员工证言 系列广告成为近年来客车平面广告中不可多得的亮点。这两组广告彻底摒弃了传统客车广告的 客车+风景 模式,前者利用客运商、营运负责人、司机及乘客进行用车体会的解读,后者通过公司内四名员工的叙述体现大金龙的造车理念。从终端用户到企业员工,这一组平面广告从多个环节表达了大金龙的品牌主张,构思精巧,极具深度,受到了客户和业内人士的一致好评。#p#分页标题#e#

苏州金龙:间接手法的成功

从1998年成立至今,苏州金龙一直处于高速发展之中,在企业成长的过程里,苏州金龙也树立起了自己的品牌主张 安全为本 ,因而其平面广告也大多以 安全 为主题。由于 安全 很难用直观的客车产品进行表达,因而苏州金龙巧妙地利用间接手法来体现这一核心理念。

苏州金龙的 笑脸 系列平面广告,同样是以乘客、司机及营运负责人为主角,其构图方式以人物为主体,间接表现客车产品的局部特征,利用简约的文字传递企业的品牌主张。对于乘客而言,安全的车辆是快乐旅程的必备保障;对于司机而言,安全不仅会给乘客带来 笑脸 ,更会为家庭带来欢乐;对于营运负责人而言,安全的车辆可以降低赔付费用、提升利润,画面中人物的笑脸是发自内心的,因而极具感染力。尽管间接手法的表现不如客车产品来得直观,但因其具备一定深意而且可读性强,故而是一种传递企业品牌主张的理想方式。

作为企业信息传播的有效手段,一则优秀的平面广告不仅具有商业价值,而且可为读者带来艺术与美学上的享受。在此,我们也期待客车企业能够推出更多的优秀平面广告作品。

编辑:傅丁巧

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