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Facebook移动广告初显成效未来仍面临挑战

发布时间:2020-03-10 10:49:35 阅读: 来源:格栅板厂家

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Facebook移动广告初显成效(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(张和)北京时间10月31日消息,科技新闻网站Mashable近日撰文称,Facebook近期公布的第三季度财报显示,移动广告营收达1.39亿美元,占总营收的比例到达了14%。这表明,Facebook移动广告业务已初显成效,但未来仍将面临提升范围、吸引更多广告主入驻等众多困难。

以下为文章概要:

在Facebook上市的数月和数周前,投资者和分析师对Facebook的广告业务模式提出了质疑--尤其是该公司将如何在用户日趋迁移至移动平台以后持续增长移动营收,由于移动装备的空间很小,没法容纳传统的Facebook显示广告。

Facebook上周三公布的第三季度财报令许多投资者心中的石头放了下来。这家社交网络公司的广告营收第三季度同比增长36%至10.8亿美元,其中14%--也就是1.39亿美元--来自移动装备上的广告。该公司如今每天从移动广告商取得的营收达300万美元。

这些数字使人印象深入,由于如今移动广告位的价格比印刷和web广告位的价格低很多。而且Facebook仅仅从六个月前才开始推出第一批移动广告。直到6月,Facebook广告主才能够专门购买移动广告。

移动广告是总范围达5000亿美元的广告行业中很小但飞速发展的一个种别。根据市场调研公司eMarketer估算,2012年全球广告主将在移动广告方面支出64亿美元,同比增长62%。美国市场的增长率更快:eMarketer预计今年该市场将增长96.6%至23亿美元。

Facebook移动广告的类型

Facebook移动广告受资助的内容(腾讯科技配图)

Facebook目前已为移动装备推出了多种广告情势,这些广告均被整合至News Feed中。第一种广告情势为受资助的内容(Sponsored Stories),能够基于用户行动推荐品牌主页和内容。例如,用户可能会看到他们的朋友最近赞过的品牌主页。另一种广告情势宣扬内容(Promoted Posts)的运作方式类似,能够向用户突出显示好友赞过的广告内容。

移动运用安装(Mobile App-Install)是Facebook今年6月份推出的另一种广告情势。它能够向用户推荐游戏和运用。只要用户点击这些广告,页面就会转到iTunes或Google Play商店,提示用户在自己的装备上安装运用。Facebook最新推出的广告情势是优惠广告(Offers),允许品牌商通过在News Feed中发布折扣和优惠信息吸引用户。

Facebook将广告插入到用户内容中,好处是Facebook能够在桌面和移动装备上提供相同的广告体验。而且与传统的移动显示广告不同的是,Facebook移动广告不会严重受制于移动屏幕有限的空间。据知情人士称,Facebook移动广告为广告主带来的投资回报率也高于传统广告。#p#副标题#e#

初显成效

在线购物网站Fab首席执行官杰森高德伯格(腾讯科技配图)

Nanigans是一家专门帮助客户在Facebook上购买广告的公司,其客户包括在线购物网站Hautelook和移动游戏开发商Zynga等。该公司首席运营官马克葛瑞博斯基(Marc Grabowski)表示,Facebook受资助的内容广告在移动装备上的点击率比桌面平均高12倍,而价格却低45%:CPC(每次点击本钱)广告的定价通常在18美分到60美分之间。

为何移动用户点击广告更多?葛瑞博斯基认为,这是由于移动装备上显示的内容较少,移动广告遭到的来自其他内容的干扰更少。移动屏幕的右边不会有好友生日提示或显示广告;相反,移动广告只会出现在用户注意力最为集中的地方:News Feed。移动广告表现更好的缘由通常是由于他们的定向性更好:Facebook具有超过6亿移动用户,这类范围是任何其他广告网络都没法匹敌的。Facebook移动广告同时还包括了用户好友的支持。Facebook只会向用户推荐自己的好友曾赞过、收听过或看过的品牌广告。

点击率只是广告成功的一个要素之一--用户在点击以后做了甚么?对零售广告主来讲,许多用户点击广告以后就会进行购买。葛瑞博斯基称,他的电子商务客户已将Facebook移动运用安装广告作为宣扬其运用的主要阵地。这是由于,下载某零售商运用的用户通常会比桌面网站用户购买得更多,而且更加频繁。曾有客户告知葛瑞博斯基,首次购买行动产生在移动装备上的用户第二次购买的可能性比桌面用户高2.5倍,长时间购买的支出比桌面用户高8倍。

专注于设计领域的电子商务网站Fab也是Nanigan公司的客户。这家网站一样发现,移动用户的黏性远大于桌面用户。Fab计划今年在Facebook投放价值2500万美元的广告,其中20%将投入到移动平台。Fab公司CEO杰森高德伯格(Jason Goldberg)称,Facebook广告的投资回报率是任何其他广告公司都没法匹敌的,比谷歌、雅虎和任何其他广告网络都要高。

移动广告已被证明非常有效。在Facebook移动运用安装广告试运行期间,Fab取得了相比其他广告网络高5倍的运用下载量。通过移动运用注册Fab的用户平均价值比仅使用桌面网络用户高两倍,高德伯格称。在通过iPad运用加入Fab的用户中,10%用户第一周就会进行一次购买行动,而相比之下web用户的这1比例仅为3%。长时间来看,只要Fab运用的安装量愈来愈大,他们未来赚的钱就愈来愈多。

我们目前基本上是尽量地在移动广告上加大投入,高德伯格说。Fab计划到明年将其在Facebook上的广告支出增加约30%,并尽量地转向移动平台。对品牌商来讲,重视长时间客户的价值,而不单单着眼于短时间交易,是一种很有效的策略,他补充道。

高德伯格称,Fab每天在Facebook上轮番展出三到四种不同的广告,并随时调剂广告中的图片,以取得最高的回报。

游戏开放商客户一样在使用Facebook移动广告,以鼓励用户安装他们的运用。根据Nanigans的统计,游戏公司使用Facebook移动广告的平均每名用户安装本钱比其目标值低10%。

挑战重重

Facebook首席执行官马克扎克伯格(腾讯科技配图)

从表面上看,Facebook和广告主们仿佛正在通过移动广告产品1夜暴富,但实际上未来依然面临着诸多挑战。

移动广告较高的点击率可能部份是由于广告情势的新颖,或用户无意的点击。

范围则是另一个问题。范围将终究决定Facebook能够从移动广告中盈利的范围。Facebook目前具有10亿用户,其中6.04亿是活跃的移动用户。随着这些用户愈来愈多地通过移动装备访问社交网络,Facebook的移动广告位数量将会稳步增长。

但是,Facebook必须在不干扰用户的情况展现广告。如果广告太多,用户将会感到厌烦乃至抵制。

如果更多的广告主入驻Facebook移动广告平台,而广告位数量没有提升,那末移动广告将会变得更加昂贵,Nanigans和Fab所经历的超高投资回报率也将直落千丈。

因此,Facebook移动广告产品的成功与否仍有待视察。

在此期间,Facebook还在通过投资其他桌面广告情势,对冲移动广告带来的风险。今年9月底,Facebook重新推出了礼品功能,允许用户购买并向好友邮寄真实的礼品。本月初,Facebook开始允许美国个人用户付费取得发帖内容的优先展现权。

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