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猫和老鼠启示录IP的力量

发布时间:2021-01-20 08:22:14 阅读: 来源:格栅板厂家

6月1日儿童节《猫和老鼠》在苹果上线,6天后已经冲到了免费榜Top 1。业内人都知道每款游戏的成功偶然性很大,那么《猫和老鼠》是否也是撞了大运?当然不是那么简单! 作为该成功游戏背后的IP操盘手,我们悦工场深信这个成功彰显了强大IP的生生不息的力量。

在2015年5月的iOS畅销榜里最近18个月以内发布的产品中,Top100的游戏里,授权IP游戏占24,腾讯独代产品占27,原创IP占31。也就是说,在Top 100游戏里,授权IP游戏、鹅厂独代产品和原创IP基本三分天下。请注意,授权IP里包括了《梦幻三国》、《全民奇迹》这种基于其他平台游戏的IP,以及《刀塔传奇》这样的明确使用他人IP商标的游戏,但是不包括某些暗示IP的擦边产品;而原创IP包括了像《糖果传奇》、《海盗奇兵》这些现象级产品,以及《捕鱼达人3》这样多次迭代的产品。

如果Top100还不够有说服力,Top 500数据就更说明问题了。

在 2015年5月iOS畅销榜里最近18个月以内发布的产品中,授权IP游戏占Top 100,100-200、200-300、300-400、400-500的数量分别为30%、21%、17%、6%、4%。如果我们忽略畅销榜500后的产品,(如果你的产品还没有进过Top 500,对不起,IP不应该是你考虑的问题),那么在Top 100的授权IP游戏概率为50%。

同期腾讯独代产品占以上收入群的数量分别为32%、13%、3%、0%、0%。也就是说,在Top 100,授权IP游戏的收入与腾讯游戏收入大致相同(如果排除5月因为《梦幻西游》霸榜的影响),另外加分的一点是,授权IP游戏还有很长的长尾效应。

如果你不是马化腾(如果你是请私信作者),游戏是个高风险行业。游戏人很多热血,相信自己的产品是最好的。但是作为一个理智的相信概率的CEO,在制定产品策略的时候,你应该知道授权IP游戏进入Top 100的机会高于原创IP,而垫底的机会也远远低于原创IP。所以IP不仅可能给你带来高的收入,而且大大降低了失败的风险。

如果只看腾讯之外的产品,那么IP的价值就更加明显了。

其实IP的优势早已在海外家用机、PC、社交和移动游戏中被反复证明。而国内这两年的IP骤热,不过是在国内法制观念日渐成熟,以及缺乏独立推广渠道大环境下IP的价值被突然放大。

悦工场作为跨界IP经营的专家,自从成立以来已经参与了多个全球IP游戏版权,,特别是好莱坞大片游戏版权的引进、收购,产品开发和市场推广的过程。《猫和老鼠》的旗开得胜,是我们的牛刀小试,再次验证了我们对于IP价值进行判断的高度准确性,和帮助游戏厂商在中国放大全球IP的强大执行力。

下次,我将重点讨论为什么IP在中国移动游戏市场将比海外更有价值。请在此阅读,或者关注“悦工场(GameWorks)”公众账号。

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