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丰田在华年销冲刺百万辆 欲发力品牌打造新成长点种植

发布时间:2020-04-19 19:34:23 阅读: 来源:格栅板厂家

丰田在华年销冲刺百万辆 欲发力品牌打造新成长点

我有一个梦想,让80后、90后对丰田品牌的喜好,回到我这个 假80后 的时代。 丰田汽车(中国)投资有限公司执行副总经理董长征向记者表示, 品牌重塑 将是接下来丰田在中国市场的最重要工作。

丰田将在中国市场的品牌重点定位两个方面:年轻化和节能环保概念。年轻化方面,丰田在中国市场提出小型车战略,通过打造T-PARK平台等方式,吸引年轻消费者。在节能环保概念方面,混合动力车型的普及是丰田未来的 主旋律 。

接下来,合资企业的协调能力和协同作用或将成为丰田品牌推进及业务发展的焦点。 一位汽车行业分析人士告诉记者,丰田希望在品牌领域进行发力,但两个合资企业的营销能力相对较弱。

对此,丰田中国区总裁、丰田中国投资有限公司总经理大西弘致在接受记者采访时表示,丰田在中国 只有一个形象 。未来,丰田中国在品牌形象上与两个合资公司的协同作用会更密切。

年初,丰田将今年定义为中国市场 触底反弹 的一年,提出近20%的销量增长目标。时至年末,大西弘致坦言,110万辆销售目标 有一定挑战 。无论如何,突破百万辆之后,丰田在中国市场的成长需要依靠 新方式 。

打造品牌支撑力

丰田在中国市场名牌知名度较高,这主要是多年前的积累。 品牌专家顾环宇向记者坦言,丰田在中国市场品牌打造有些 吃老本 。他认为,丰田在中国市场大多是 口碑传播 ,即丰田通过产品影响消费者,再形成品牌营销模式。

这一点,与董长征的判断不谋而合。 此前,丰田在品牌上投入过少。 他向记者坦言,接下来,丰田将针对80后、90后的主题消费人群进行更多品牌传播。

明年,丰田品牌年轻化将是 自上而下 的模式,例如一汽丰田全新皇冠与广汽丰田全新凯美瑞的推出。

丰田也确实在为皇冠转型做着彻底化的革新努力。 一汽丰田总经理姜君向记者透露,全新第14代皇冠的年轻化,是适应时代发展趋势的必然结果,也是丰田对中国市场深入研究后的选择。未来新皇冠的目标是把车主年龄下拉10岁。

同时,广汽丰田全新凯美瑞的营销重点也是年轻化。广汽丰田执行副总经理李晖日前表示,已经亮相的全新凯美瑞,无论外形还是内在动力都发生了改变,这个改变实际上是对中国市场消费者调查之后得出的。

在品牌形象方面,我们和一汽丰田和广汽丰田有一致的共识,在表现同一个形象的时候,比如品牌的年轻化问题上面各有各的表现方式。 董长征向《每日经济新闻》记者表示,这方面,特别需要丰田中国把协调工作做好。

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标签:丰田 百万辆 品牌

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